2025年7月9日上午，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授为2025“网络与新媒体”讲习班全体学员作题为“国际传播：战略与体系”的专题讲座。讲座由重庆大学新闻学院院长郭小安教授主持。
胡正荣教授以问题为切入点，指出当前我国国际传播面临的核心矛盾：尽管我国综合国力与国家软实力稳步提升，国际传播效能却未能与之同频共振。他援引全球知名品牌估值咨询公司Brand Finance发布的《2024年全球软实力指数》指出，中国在大众传播与媒体领域的得分相对偏低，成为“木桶效应”中的典型短板。他强调，中国故事的实际传播效果仍有提升空间，尤其是关于人民、价值观和治理的故事，这应是未来国际传播的着力点。
胡正荣教授围绕建设有效力的国际传播体系相关问题展开系统性论述。他指出，系统性创新与顶层设计、传播者、传播用户、传播产品、传播平台和业态、传播效力这六个子系统相辅相成、缺一不可。他强调，一是要做好战略设计与统筹协同，用系统思维打造国际传播体系；二是要以多元、协同的传播主体发挥国际传播作用；三是用户研究与洞察是一切国际传播的出发点，用户认知与行为改变是一切国际传播的落脚点；四是要在话语设置上主动出击，在重磅产品上一锤定音，加大国际传播的供给；五是要加快建设我们自己的国际传播平台，促进国际传播从“千篇一律、千人一面、千声一音”的粗放型传播向“因人而异、因事而异、因时而异”的精准型传播转变。
最后，胡正荣教授针对如何有效提升国际传播效能效力，提出了“精准传播、精细运作”的建议。其一，国际传播需要分层传播。在话语分层上适应每个国家和社会的分层，在话语建构中体现层级化设计，实现各取所需、有的放矢的传播效果。其二，国际传播需要分类传播。既要推动主体及其叙事的分类化和多样化，呈现多维立体的中国故事，也要实现国际传播手段和平台的多元化，让畅通的渠道、有效的手段和合适的平台有机融合。其三，国际传播需要分群传播。一方面是目标国别的分群，实现“一洲一策”“一国一策”的精细化传播；另一方面是目标用户的分群，实施“一群一策”，实现群际传播效应。
郭小安教授在总结中指出，胡正荣教授以深厚的学术积淀与生动风趣的表达风格，给大家带来了一场兼具理论深度和实践意义的思想盛宴。讲座既有“道”层面的思考，又有“术”层面的指导，为构建开放、包容、差异化的国际传播体系提供了方法论上的指导。
