2025年4月2日北京外国语大学国际新闻与传播学院讯：
4月2日，由北京外国语大学国际新闻与传播学院主办的北外为公讲堂第六十二讲“构建更有效力的国际传播体系”在东校区图书馆三层学术报告厅举行。中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣教授担任本次讲座主讲人，讲座由国际新闻与传播学院副院长刘滢教授主持。
胡正荣，中国社会科学院新闻与传播研究所所长，中国社会科学院大学新闻传播学院院长，历任第六届、第七届国务院学位委员会新闻传播学学科评议组召集人，获国务院政府特殊津贴，人社部“新世纪百千万人才工程”国家级人选，中宣部、中组部文化名家暨“四个一批”人才，教育部“全国高校黄大年式教师团队”。
●国际传播仍存在“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的问题。
● 从战略、体系两个角度构建更有效力的国际传播体系，讲好中国故事。
●要构建中国特色的国际战略传播体系，至少由顶层设计、传播者、传播用户、传播产品、传播平台与业态、传播效力这六个要素共同构成。
●国际传播需要分层传播、分类传播、分群传播，做到“一洲一策”、“一国一策”、“一群一策”，最终做到“千人千面”。
讲座伊始，胡正荣教授引用英国品牌评估咨询公司“品牌金融”发布的《2025年全球软实力指数》报告数据，指出当前我国软实力已经超越了英国、日本、德国，跃升至世界第二，仅次于美国。但是从报告中可以看出，在讲好中国经济故事、科技创新故事上，我们已经取得了一定的成效，但我们还没讲好民众的故事、价值观的故事、治理的故事。中国并不缺这些故事，但国际传播仍存在“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的问题。随后，胡教授从战略、体系两个维度阐述如何讲好中国故事、构建更有效力的国际传播体系。在战略层面，胡教授解读了国家关于国际传播的三个重要文件，包括习近平总书记5.31讲话、党的二十大报告、党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》。胡教授将这些文件的重要观点与丰富具体的国际传播案例结合起来，指出当前国际传播存在的问题，以及如何解决这些问题，如加强研究布局，加快构建中国话语和中国叙事体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，围绕中国精神、中国价值、中国力量从多个角度开展国际传播工作，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式等。
在体系层面，胡教授提出，要构建中国特色的国际战略传播体系，至少由顶层设计、传播者、传播用户、传播产品、传播平台与业态、传播效力这六个要素共同构成。顶层设计包括战略规划、战役部署、战术方案，要求中央层面、各级党组党委分层分级制定落实。传播者应多元化，中国的国际传播主体不仅包括政府、媒体，企事业单位、智库、高校乃至个人都要加入国际传播体系中，做到主体多元、主体协同。用户在国际传播系统中至关重要，胡教授提出，“用户洞察和研究是一切国际传播的出发点，用户的认知和行为改变是一切国际传播的落脚点”。“用户是以数据形式存在着的最宝贵的资源”，国际传播要做好基于大数据的精准生产与传播。传播产品应形成产品链，胡教授将哈利·波特在全球的产品链作为案例，指出我们要围绕IP开发涵盖产品链、供应链、价值链的生态系统，主动出击，靠故事的力量推广中国价值观。传播平台同样是我国国际传播的短板之一，我们需要建立中国“自己的舞台”，让中国APP走出国门。在传播效力方面，胡教授指出，当前我国国际传播尚处于比较粗放模式阶段，未来我们要构建精准化传播模式。
最后，胡教授指出，针对当前国际传播存在的问题要做到精准传播、精细运作，并提出了三点建议。第一，国际传播需要分层传播，适应每个国家和社会都有的社会分层，实现各取所需，有的放矢。第二，国际传播需要分类传播，采用不同的叙事方式讲述政治、经济、社会、文化、生态各类故事。第三，国际传播需要分群传播，做到“一洲一策”、“一国一策”、“一群一策”，最终做到“千人千面”。
讲座最后，刘滢教授向胡正荣教授表达了感谢，并对讲座内容作了简要总结。她谈到，胡教授从战略和体系两个维度高屋建瓴、深入浅出地为在场师生解读了政府有关国际传播的政策，结合丰富精彩的案例剖析了当前国际传播面临的挑战和存在的问题，并提出了针对性强的策略建议，让师生对更有效力的国际传播体系的构建有了更深入、全面的理解。
链接：北外为公讲堂｜胡正荣：构建更有效力的国际传播体系 (qq.com)
