传播的现实与超越

新闻爱好者:2012(22)

胡正荣 孙宜君

摘要：20世纪末以来,数字技术、互联网技术及现代通信技术飞速发展,给广播影视等传媒带来巨大的影响,传媒和科技都呈几何级数发展速度变化与增长。年龄稍长的人,可能都经历了电视的视图从黑白到彩色,广电技术从模拟信号到数字信号,节目从单调到越来越丰富的过程。如今广播影视传播的数字化、网络化、互动化已经成

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郑州大学学报(哲学社会科学版):2012,45(06)

胡正荣

摘要:近年来,以互联网与移动网络为主的新媒体发展迅猛,而随之也产生一系列新的问题，正确认识并解决这些问题,是我们当前的一项重要任务，为此,本刊特推出组新媒体与公民社会参与研究的文章,重点关注新媒体对中国社会民主政治发展的影响,以及新媒体广泛的参与性在推进社会政治经济发展方面的能动作用。胡正荣教授的文章辨析了新媒体时代公民网络社会参与的理论来源、社会功能并对其进行了相应的价值评析和诚恳建议,郭彦森教授着眼于网络参与的典型负面现象和焦点问题–网络群体性事件,重点研究了网络群体性事件的社会伤害及其防范;樊红敏副教授关注网络社会参与的一个积极现象–网络草根公益,以此为个案讨论网络新媒体在促进社会公益等方面的,作用和困惑:张淑华副教授围绕当前互联网社会参与的一种独特现象和典型形式–网络围观,重点讨论网络围观中的社会参与及其功能发挥过程中所呈现的两面性:钟瑛教授就如何规避新媒体中新传播现象的社会风险,从管理层面分析问题,提出对策。

关键词: 新媒体;公民网络社会参与;网络群体性事件;网络草根公益行动;网络围观

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中国广播.2012(02)

胡正荣

摘要:本文从国外研究报告和现实状况入手,着重阐述媒介融合时代广播的创新发展之路。对于国内广播的媒体融合,要走先细分后融合,并对业务流程进行再造和组
织机构重构之路,以适应媒体的持续发展。

关键词: 媒介融合;中国广播;创新;流程再造;机构重构;

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文化与传播.2012,1 (01)

胡正荣 姬德强

摘要：本文梳理中国过去三十年来对西方传播研究理论的吸收与引进,批判性的审视这一过程。反思西方传播理论解释中国问题时的局限性和不足,继而提出中国的传播研究应找寻新的范式以便应对已经显现的理论与中国实际的不匹配。这个范式应”去西方化”,同时适用于中国不平衡的发展以及全球化中国的需要,成为一个新的”融合范式”,最终将中国的传播实践纳入世界结构和世界历史的视野中。

关键词： 范式转移;传播研究;全球化中国;

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中国高等教育.2011(19)

胡正荣 李巧针

摘要：伴随着我国传媒理念的转变、传媒政策的调整、传媒体制的改革以及网络、信息技术的发展与进步,传媒业必将迎来越来越广阔的市场和越来越大的发展空间。高校作为培养传媒人才的重要阵地,多年来为我国传媒业输送了大量人才。在传媒业大发展,传媒业媒介融合的有利时机下,高等传媒教育的发展空间得到了很大的拓展,但同时

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杭州师范大学学报(社会科学版). 2011,33(05)

胡正荣 姬德强

摘要:古语有云:”十年磨一剑”,意指历经多年的刻苦磨炼而终成利器。21世纪的第一个十年,中国的传播学研究变化显著,成果非凡,但是否已阶段性地成为”利器”可以来解释、描述、分析和参与中国与世界的传播现实,还需要理论界和社会大众冷静、全面而历史地加以评判。

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2025年7月15日重庆大学新闻学院：

2025年7月9日上午，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授为2025“网络与新媒体”讲习班全体学员作题为“国际传播：战略与体系”的专题讲座。讲座由重庆大学新闻学院院长郭小安教授主持。

胡正荣教授以问题为切入点，指出当前我国国际传播面临的核心矛盾：尽管我国综合国力与国家软实力稳步提升，国际传播效能却未能与之同频共振。他援引全球知名品牌估值咨询公司Brand Finance发布的《2024年全球软实力指数》指出，中国在大众传播与媒体领域的得分相对偏低，成为“木桶效应”中的典型短板。他强调，中国故事的实际传播效果仍有提升空间，尤其是关于人民、价值观和治理的故事，这应是未来国际传播的着力点。

胡正荣教授围绕建设有效力的国际传播体系相关问题展开系统性论述。他指出，系统性创新与顶层设计、传播者、传播用户、传播产品、传播平台和业态、传播效力这六个子系统相辅相成、缺一不可。他强调，一是要做好战略设计与统筹协同，用系统思维打造国际传播体系；二是要以多元、协同的传播主体发挥国际传播作用；三是用户研究与洞察是一切国际传播的出发点，用户认知与行为改变是一切国际传播的落脚点；四是要在话语设置上主动出击，在重磅产品上一锤定音，加大国际传播的供给；五是要加快建设我们自己的国际传播平台，促进国际传播从“千篇一律、千人一面、千声一音”的粗放型传播向“因人而异、因事而异、因时而异”的精准型传播转变。

最后，胡正荣教授针对如何有效提升国际传播效能效力，提出了“精准传播、精细运作”的建议。其一，国际传播需要分层传播。在话语分层上适应每个国家和社会的分层，在话语建构中体现层级化设计，实现各取所需、有的放矢的传播效果。其二，国际传播需要分类传播。既要推动主体及其叙事的分类化和多样化，呈现多维立体的中国故事，也要实现国际传播手段和平台的多元化，让畅通的渠道、有效的手段和合适的平台有机融合。其三，国际传播需要分群传播。一方面是目标国别的分群，实现“一洲一策”“一国一策”的精细化传播；另一方面是目标用户的分群，实施“一群一策”，实现群际传播效应。

郭小安教授在总结中指出，胡正荣教授以深厚的学术积淀与生动风趣的表达风格，给大家带来了一场兼具理论深度和实践意义的思想盛宴。讲座既有“道”层面的思考，又有“术”层面的指导，为构建开放、包容、差异化的国际传播体系提供了方法论上的指导。 继续阅读 →

现代传播(中国传媒大学学报).2011(09)

李波 胡正荣

摘要：20世纪法国的广播电视制度经历了两次转型:由公私并存向高度国家垄断的转型以及由国家和政府控制向私有化和商业化的转型。本文将这两次媒介制度变革放在法国宏观的政治经济背景下分析,以探求和分析媒介制度变迁的各种外生因素。

关键词： 广播电视;媒介制度;公共广播;媒介垄断;

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电视研究.2011(08)

胡正荣

摘要：一、电视最大的挑战者是谁未来电视最大的挑战者是”基于融合媒体的移动的音视频服务”。(1)数据显示,2003年整个中国媒介产业的结构是:电视广告收入占全国广告总收入的10%,移动媒体占7%,三年后,电视占

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中国社会科学报2011（07）

胡正荣 姬德强

正文快照:在国民经济和社会的“信息化”转向过程中，电信、广电以及之后的“三网融合”扮演了关键角色。以信息科技为特征的传播不仅自成产业，而且成为重组现代社会结构的核心机制。在此意义上，’有关“三网融合”公共政策的制定，就超越了部门利益的窠臼，对和谐社会建设产生了深远.…..

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