2025年10月14日北京大学国际新闻传播讯：
9月22日晚，2025《全球发展前沿问题》大课堂第三讲如期举行。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授应邀主讲，题为《构建更有效力的国际传播体系》。讲座由北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授主持。
在开篇阐释中，胡正荣首先解析了“效力”与“体系”两个核心概念的深层内涵，并强调其在当下国际传播格局中的现实价值与战略意义。继而，他以全球品牌估值机构Brand Finance发布的2024年全球软实力指数为引入，系统剖析了中国在国际传播领域的优势与不足，并提出相应的优化路径。
围绕“战略”与“体系”两个维度，胡正荣逐层展开论述。在“战略”层面，他结合习近平总书记“5·31讲话”、党的二十大报告以及二十届三中全会关于国际传播的重要论述，指出国际传播在塑造国家形象与维护国家利益方面具有不可替代的战略地位。紧接着，他通过ChatGPT与DeepSeek的案例，揭示了传播数字化、网络化与智能化的发展趋势，凸显技术驱动对国际传播模式的重塑作用。
在“体系”层面，胡正荣从“系统性创新与顶层设计”“传播者”“传播用户”“传播产品”“传播平台与业态”以及“传播效力”等六个方面，系统阐释战略传播体系的构建逻辑。其中，应当把“传播产品”“传播平台与业态”以及“传播效力”作为重点议题。他提出传播产品需实现“四个提升”：一是“重”，即主动出击、定点施策；二是“深”，即强化价值观引领；三是“全”，即打造以核心IP为中心的内容生态；四是“多”，即丰富供给并推动形式创新。
谈及“传播效力”，胡正荣区分并梳理了“效果”“效能”与“效力”的逻辑演化。他指出，当前国际传播仍存在“千篇一律、千人一面、千声一音”的粗放倾向，亟须向“因人而异、因事而异、因时而异”的精准传播转型，逐步实现“一洲一策、一国一策、一群一策”，最终迈向“千人千面”的理想格局。
本次讲座为同学们提供了国际新闻传播最前沿的政策纲领解读和实践研究视角。侯雪晴同学收获颇丰，表示作为一名新闻传播专业的学生，深感自己肩负的责任重大。国际传播不再是一个模糊的概念，而是一个涉及多维度、多层次的复杂而有序的体系。徐雅迪同学认为，胡正荣老师的讲座让我们深刻感知国际传播不仅仅是信息的传递，更是一个兼具战略意义和系统性的工程，其效力和体系的构建对于国家形象塑造和国家利益维护至关重要。
链接：讲座回顾丨胡正荣：构建有效力的国际传播体系:战略与系统 (qq.com)
