作者：胡正荣
页数：273 页
出版时间：2003年08月
出版社：中国传媒大学出版社
ISBN：7810851969
内容简介
《中国广播电视发展战略》是胡正荣撰写的学术专著，2003年8月由中国传媒大学出版社出版，系教育部人文社科重点研究基地2000年项目成果，属“媒介经营大视野丛书”系列。该书立足全球化与信息化时代背景，系统探讨中国广播电视行业的转型路径及战略方向。
全书分章节论述广播电视媒介的发展观、生态与市场、受众战略、内容形态创新及体制改革等议题。基于农业、工业与信息时代的媒介特征对比，分析国际媒介生态对中国广电业的影响，提出市场化进程中产业管理、集团化发展及节目编排等应对策略。通过理论分析与实践结合，为中国广播电视行业的体制创新与结构优化提供系统性参考框架
目录
第一章 广播电视媒介发展观
Chapter l Prospect on Broadcasting Media Development
第一节 农业. 工业. 信息时代特征
第二节 农业. 工业. 信息时代的产业运作方式
第三节 农业. 工业. 信息时代媒介观比较
第二章 广播电视媒介生态与市场发展
Chapter 2 Broadcasting Media Ecosystem&Market Development
第一节 生态与市场
第二节 国际媒介生态
第三章 广播电视受众战略
Chapter 3 Broadcasting Audience Strategies
第一节 了解受众
第二节 受众的发展趋向
第三节 中国广播电视受众的现状
第四节 节目——受众战略的核~”
第五节 受众研究——贯穿受众战略的武器
第四章 广播电视媒介内容形态
Chapter 4 Content Formatof BroadcastingMedia
第一节 广播电视语言
第二节 广播节目类型
第三节 电视节目类型
第四节 栏目创意与广播电视节目编排
第五章 广播电视体制发展战略
Chapter 5 Development Strategies for Broadcasting System
第一节 广播电视体制问题的梳理
第二节 我国广播电视制度的发展
第三节 广播电视体制改革的新进程
第四节 广播电视体制的创新与发展
第六章 广播电视媒介产业
Chapter 6 Broadcasting Media Industry
第一节 广播电视产业性质. 功能与结构
第二节 广播电视产业的需求. 生产和市场
第三节 产业管理和产业经营
第七章 广播电视集团化战略
Chapter 7 Broadcasting Media Grouplization Strategies
第一节 西方媒介集团对中国广电业的影响
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